jueves, 24 de enero de 2013

¿Socio de FNAC? Por ahora sí, pero hay que saber más sobre el funcionamiento

Ya sabéis que de vez en cuando dedico una entrada a hablar de mi experiencia comprando en tiendas online. Esta vez, se trata de una tienda física, concretamente la FNAC de Valencia, pero para teniendo en cuenta que también se puede comprar vía Internet, para el caso es lo mismo.

El tema va sobre la tarjeta de socio de la FNAC. Antes que nada, vamos a ver la explicación sobre el funcionamiento que da la propia empresa:

Los Socios Fnac se beneficiarán en todas las compras que realicen en Fnac España y www.fnac.es de un 5% de descuento (5% dto. directo en la compra de libros, cine, música, merchandising, instrumentos musicales, software, videojuegos y consolas y 5% dto. indirecto, en forma de Vales de Socio, en la compra del resto de productos tecnológicos).

Veréis, yo soy socio de la FNAC y me beneficio en que de cada compra que realizo se acumula el respectivo 5 % en mi tarjeta. Por ejemplo, si hago una compra de 100 euros, me hacen un descuento del 5 % (5 euros) y además mi tarjeta pasa a tener 5 euros de saldo. Cuando yo voy a hacer una compra, doy mi tarjeta y el cajero me dice “tienes x dinero acumulado, ¿quieres utilizarlo en esta compra?", yo le digo que sí y me hacen ese descuento sobre el precio del producto. Hasta aquí todo bien, en teoría.

El tema es que con el paso de comprar muchas veces en la FNAC, he llegado a un punto en que no tengo claro cuando puedo realmente hacer uso de ese saldo. Os pongo un ejemplo reciente: el 14 de enero de 2013 recibo un email de la FNAC diciéndome los siguiente:

Con el importe que tienes acumulado en tu cuenta del club FNAC, tras la próxima compra que realices en una de nuestras tiendas recibirás un vale de socio por valor de 5 €.

Además, daba la casualidad de que el 8 de enero fue mi cumpleaños, así que esta tienda me envió una postal a casa felicitándome por mi aniversario y diciendo que tenía un 5 % extra de descuento. A la vista de esto pensé que la compra me iba a salir muy bien, ya que tendría 1º) 5 euros de descuento sobre la compra, 2º) un 5 % de descuento por mi cumpleaños y 3º) el 5 % de descuento que la FNAC aplica siempre.

Voy a la tienda y después de darle muchas vueltas, decido comprar un par de cosillas, que a precio de editor suman 17 euros. Una vez en caja, a la chica que me atiende le doy la postal de mi cumpleaños (la cual por cierto incluía una explicación de cómo funcionaba en letras pequeñas y bastante incomprensible: decía que solo podía ser utilizado el primer día del mes (¿el martes 1 de enero de 2013?), pero la chica me explicó que eso es que tengo ese descuento para la PRIMERA compra del mes de mi cumpleaños). Total, que se queda con la postal y le doy la tarjeta de socio… y aquí es cuando viene mi confusión.

Cuando me cobra, el total son 16,16 €. Simplemente, sobre esos 17 euros ella aplica el 5 % de descuento corriente. Y ya está. ¿Dónde están los 5 euros? Según el papel que me da, “antes de realizar esta compra tienes en tu cuenta de socio un importe de 7,27 euros”, lo cual confirma que tengo un descuento de 5 euros (solo se puede acceder a ese dinero acumulado en múltiplos de 5, según me habían explicado en otra ocasión). Entonces, si tengo 7,27 euros, ¿por qué no me aplica YA MISMO esos 5 euros de descuento? ¿Por qué me lo tiene que dar TRAS la compra (como decía en el email)? Pues no, lo que hace es darme un ticket, un Vale  que indica que tengo un importe de 5 euros para la próxima compra, el cual caduca el 16 de abril de este año. Esto me sorprende porque a principios de diciembre de 2012, hice una compra de 33 euros y me encontré con la sorpresa de que tenía 25 euros de descuento… pero nadie me había dado anteriormente ni papelitos ni gaitas, simplemente iba en la tarjeta y era un descuento activo en ese mismo momento. Como no entiendo por qué el funcionamiento cambia de una vez a otra, reviso de nuevo las explicaciones que da la empresa:

Los Vales de Socio resultantes del 5% de descuento indirecto en la compra de productos tecnológicos en Fnac España y www.fnac.es, así como de las condiciones especiales que otorga la Tarjeta Visa Fnac por la compra en otros establecimientos, se emitirán en las tiendas Fnac de España a través de un ticket de caja por valor mínimo de 5€ (y múltiplos de cinco para importes mayores) que el socio recibirá en la compra inmediatamente posterior a la efectuada para la obtención del saldo suficiente para la emisión de dicho vale. 

Después de leer esto, entiendo que si he hecho una compra de tecnología, es DESPUÉS de la siguiente compra cuando me dan el ticket. Hago memoria y recuerdo que mi anterior compra, a finales de diciembre de 2012, sí que compré tecnología: el FIFA 2013 para la NintendoDS. ¡Pero también compré libros! Sigo leyendo: 

En el supuesto de que el 5% de descuento indirecto en la compra efectuada no suponga un valor mínimo de 5€, dicho importe será abonado en la cuenta de socio correspondiente, sin que pueda canjearse por un Vale de Socio hasta que el saldo no alcance el mínimo para su emisión. Esta misma operativa se seguirá con los importes obtenidos que oscilen entre 5€ y múltiplos de 5€. En caso de que la compra del producto que genere descuentos indirectos se haya realizado a través de www.fnac.es, el descuento se anotará en la cuenta de socio el octavo día siguiente al de la recepción del producto.
Teniendo en cuenta que ese juego me costó unos 50 euros aproximadamente (hablo de memoria), el descuento que me generaría sería de 2,5 euros, es decir, no llegaría al mínimo exigido de 5 euros para ser canjeado. Supongo que esos 2,5 euros que me faltaban para alcanzar el mínimo salen de las compras de libros. O sea, da igual que compre un libro, si lo acompaño de tecnología todo ese descuento va a parar al "Vale de Socio del 5 % de descuento indirecto".

Hasta aquí, creo que más o menos lo tengo todo claro: si compro libros, el descuento acumulado me lo aplicarán directamente con la tarjeta y a partir de múltiplos de 5 euros; si compro tecnología, me dará un Vale una vez haya alcanzado el mínimo de 5 euros y múltiplos y válido para la siguiente compra. Lo único que me preocupa es el tema de los papelitos, los Vales, que yo no recuerdo haber recibido ninguno cuando compré el iPad 2 o la tableta Bamboo... ¿perdí los descuentos que me generaron? Si es así, me parece una pequeña trampa por parte de la FNAC, que seguro que más de un despistado tira los papeles sin mirar qué son.

Por otra parte, luego está lo del 5 % de cumpleañero: ¿a dónde ha ido a parar eso? Desde luego, no se aplica sobre esta compra porque no aparece indicado en el papel (véase la imagen) ¿Acaso se ha acumulado en la tarjeta de socio? Voy a echar las cuentas de la abuela: tenía 7,27 euros en mi tarjeta, pero ahora cuando entro en el área de socios de la página de FNAC, me encuentro con que tengo 3,13 euros. 7,27 - 5 = 2,27. ¿De dónde salen entonces esos 0,86 que tengo de más? Veamos... Si la compra sumaba 17 euros y se ha aplicado el 5 % de cumpleañero, eso son son 17 * 5 / 100 = 0,86. Ahora hacemos una suma: 2,27 + 0,86 = 3,13. Ok, entonces puedo concluir que efectivamente se ha añadido a mi tarjeta el 5 % de cumpleañero. Pero... ¿no se supone que además se me tendría que añadir otro 5 % por la compra, o sea, otros 0,86 euros? Así es como funciona: sobre los productos que compras, el 5 % se acumula en tu tarjeta pensando en próximas compras -evidentemente, para incentivar el regreso a la FNAC.

Seguramente, todo esto tendrá una explicación, no digo que no, pero siempre que compro en la FNAC me voy con la sensación de cierto oscurantismo al respecto, la verdad.

viernes, 14 de diciembre de 2012

Problema: se cierran las aplicaciones de iPhone

Como comentaba en alguna entrada anterior, desde hace poco tengo un iPhone 4 (iOs 6) y aunque en general el aparato funciona de maravilla, me ha dado algún susto. El más grave, que se cierran las aplicaciones. Así sin más. Puede ser el navegador Safari, la aplicación de Linkedin o la de Twitter... apenas duran unos segundos activas.

Buscando información sobre el tema leí que se podía deber a que tenía muchas tareas abiertas a la vez. Nada, también me da este problema con solo 3 ó 4 abiertas. También he visto que se comenta que si tienes el jailbreak hecho, que si depende de qué te has instalado... En mi caso, ni siquiera he hecho el jailbreak. 

La mejor solución que he encontrado es la siguiente: en Ajustes, eliminamos las cuentas de Facebook y de Twitter, reiniciamos el iPhone (pulsamos simultáneamente home y power por varios segundos) y el problema estará resuelto. A partir de aquí, podemos seguir usando ambos programas con normalidad, lo único es que se pierde la integración en iOs: por ejemplo, desde el álbum de fotos no podemos enviar una foto directamente a Facebook).

Os puedo decir que yo ni siquiera he reiniciado el iPhone y ya me funcionaba perfectamente. Me ha parecido algo casi milagroso. El problemón que suponía... y lo absurda que era la solución.

domingo, 2 de diciembre de 2012

Sin Facebook no hay Spotify

La compenetración entre Facebook y Spotify ha llegado a un punto es que se puede dar el absurdo de que para acceder a la plataforma de música es obligatorio tener cuenta en la red social. Ya no es que si tenemos Facebook optamos a ciertas prestaciones, sino que es imprescindible estar registrado allí. A mí me parece una mala decisión.

Leo en algún artículo de hace un año que esta medida no es obligatoria para los usuarios de Spotify registrados antes de la "fusión", pero yo soy usuario desde hace más de dos años y ... para que veáis: he hecho el experimento de deshabilitar mi cuenta de Facebook y al ir a entrar en Spotify me da un mensaje de error. Le doy el email con el que me registré y mi contraseña, pero no me reconoce porque mi cuenta de Facebook está desactivada en estos momentos.

Supongo que no queda otra que volver a activar Facebook. Eso o recurrir a otras plataformas -o descargar la música de forma pirata, para qué engañarnos. 

jueves, 29 de noviembre de 2012

La importancia de la sección de noticias

Por naturaleza, los usuarios siempre recurrimos a la opción más sencilla para hacer las cosas. Así es que aunque nuestros navegadores tienen la bonita barra de dirección en la que debemos escribir, valga la redundancia, la dirección de la página web a la que queremos acceder, la realidad es que la mayoría de los usuarios prefieren ir siempre a la misma (Google) y desde allí hacer la búsqueda.

En el caso de Facebook, pasa algo similar: los usuarios no visitan todas y cada una de las páginas de las que son fans, sino que consumen sus publicaciones directamente en la sección de noticias. Para que nos vayamos haciendo una idea:
  • Es entre 40 y 150 veces más probable que las personas vean el contenido de una página en la sección de noticias que en la propia página. 
  • El 40 % del tiempo de las personas en Facebook transcurre en las noticias.
  • El 35 % de los comentarios se dan desde la sección de noticias.

"Dónde está, que no lo veo"

Como gestores de una página de empresa, tarde o temprano utilizaremos las pestañas de la página para implementar aplicaciones, notas, eventos, etc. e invitaremos a nuestros fans a que hagan uso de ellas. Pero si los usuarios no acceden a la propia página, sino que se quedan en la sección de noticias, por mucho que les hablemos de que tienen que ir a la pestaña tal o cual, se sentirán confusos. A nosotros nos puede parecer una obviedad, pero tengamos en cuenta el perfil de nuestros fans y que seguramente muchos de ellos no entienden cómo funcionan las cosas.

Las historias patrocinadas

Facebook tiene claro que donde se produce realmente están presentes los usuarios y donde participan es en la sección de noticias. Y también es por esto que Facebook nos insiste en la publicidad que se muestra entre las noticias, ya que los usuarios tendemos a visualizarla como algo más entre todas las novedades de nuestros amigos y páginas. Se trata de las historias patrocinadas, que son "mensajes de nuestros amigos relacionados con el uso que han hecho de una página, aplicación o evento" y por los que alguien (empresa, organización o particular) paga para que sea destacadas. De este modo, se consigue convertir a ese amigo en un prescriptor de la marca y su influencia puede llegar a su red de contactos. Por ejemplo, si yo veo que a mi amigo Pepito le gusta la página Amstel, tal vez a mí también me puede interesar y pulse en 'Me gusta'.

Aunque todas las publicaciones no pueden aparecer en las secciones de noticias por una simple cuestión de espacio, cuando patrocinamos una historia no tenemos ese problema, ya que las probabilidades de sea mostrado son mayores. Facebook nos advierte, eso sí, de que las historias patrocinadas respetan las normas de privacidad de los usuarios. Por ejemplo, si la página Amstel patrocina el hecho de que mi amigo Pepito es fan, esto es susceptible de aparecer en mis noticias, pero si yo he ocultado todas las publicaciones de Amstel, no me aparecerá.

Historias patrocinadas o publicidad en columna de la derecha

Antes que nada, recordemos que en la columna de la derecha de Facebook, y sin importar si estamos en las noticias, en nuestro perfil o en una página, hay publicidad. Lo que me sorprende es que Facebook se anima a señalar tan abiertamente que las publicaciones en la sección de noticias generan 8 veces más interacciones que esa publicidad en la columna de la derecha. Es como decirnos "no perdáis el tiempo con ese modelo de publicidad... ¡a pesar que también es nuestro!".
 
Las ofertas

Desde hace tiempo los usuarios veníamos exigiéndole a Facebook un servicio de ofertas, algo tan sencillo como poder poner en nuestra página una oferta para nuestros fans. Ahora, esto es posible. Las ofertas tienden además a ser los mensajes más compartidos por los usuarios y también podemos patrocinarlos para magnificar su viralidad. Si conseguimos que la oferta sea visible en las secciones de noticias de muchos usuarios, podemos conseguir algo tan cuantitativo como es vender más -que a fin de cuentas, ese es el objetivo de cualquier empresa.

Las aplicaciones

También se puede patrocinar la instalación de una aplicación por parte de un amigo nuestro con el fin de aumentar la instalación de la misma. Ojo, estamos hablando de aplicaciones del App Store o de Google Play, no de las aplicaciones DE Facebook. Evidentemente, si tú no tienes una aplicación en alguno de estos markets de poco te sirve.

En dispositivos móviles

Hasta hace poco, yo estaba en ese cada vez más reducido % de usuarios que no tienen un smartphone, pero... bueno, ya he caído en la tentación y tengo un iPhone en el bolsillo. Nos guste o no, esto va a ser así: lleva Internet siempre encima, incluyendo el acceso a redes sociales con las que comunicarnos con nuestros amigos. Facebook nos dice que tiene más de 543 usuarios activos al mes en todo el mundo, fijémonos. Y si ya decíamos que los usuarios tendemos a hacer las cosas fáciles, en un teléfono todavía más: por la reducida pantalla no visitamos las páginas, sino que vemos y leemos sus publicaciones desde las noticias. Vamos, que esa sección de Facebook es todavía más importante cuando hablamos de dispositivos móviles.

Así que en el caso de teléfonos, Facebook ignora los anuncios de la columna de la derecha y hace hincapié en ser visibles en la sección de noticias, ya sea patrocinado nuestros propios mensajes o los de nuestros fans (historias patrocinadas, insisto), recurriendo a las ofertas o dando a conocer las aplicaciones.

miércoles, 28 de noviembre de 2012

Estadísticas de una Página de Facebook: los comentarios negativos

Uno de los deberes que tengo pendientes para este blog es analizar al detalle el servicio de estadísticas de Facebook. Reconozco que no me lanzo de pleno a por ello porque la información a tratar es mucha y, desgraciadamente, muy confusa. Sin embargo, hoy voy a hacer el intento de aclarar algunas cosas que pueden ser interesantes.

Una de las métricas que nos ofrece este servicio de estadísticas es el de 'Usuarios que interactúan'. Esto es que de cada publicación que hemos realizado, Facebook guarda el dato de cuantos usuarios (fans y no fans) han interactuado con ese mensaje de alguna forma.



Lo más interesante, creo yo, es saber el dato de cuántos usuarios han realizado "comentarios negativos", los cuales se realizan de la siguiente forma: estando en la sección de noticias, en la esquina superior derecha de cada publicación hay una flecha que nos permite elegir dos opciones, la de 'Ocultar' y la de 'Reportar por spam'. Si elegimos cualquiera de las dos, ese acto se incluye en los datos de 'Usuarios que interactúan' como un "comentario negativo".

Por si acaso: recordemos que 'Ocultar' es que queremos que esa publicación no aparezca en nuestras noticias y que 'Reportar por spam' va más allá, ya que lo que estamos diciendo a Facebook es que esta página envía mensajes que, por sus características, son especialmente molestos (publicidad pura y dura, por ejemplo).

Cuando ocultamos una publicación, seguidamente se nos da la opción de ocultar directamente todas las publicaciones de esa Página. Y más aun: señalar que ya no nos gusta y que, por tanto, no queremos seguir siendo fans.

Ahora vamos a sacar todavía más detalle de estos comentarios negativos: exportamos las estadísticas de nuestra página en un documento de Excel. Aquí nos encontraremos con una auténtica barbaridad de datos repartidos en columnas, filas, pestañas... En la parte inferior del documento pulsamos en la pestaña "Métricas clave" y después veremos las columnas con los títulos 
  • Usuarios que han hecho comentarios negativos. Ejemplo: 10 usuarios se quejan.
  • Comentarios de los usuarios negativos. Ejemplo: esos 10 usuarios hacen 200 quejas. 
Por si os sirve de guía, a mí me aparecen en estos momentos en las columnas U y V.

Seguimos: sin salir de ese Excel, buscamos la pestaña "Usuarios que han hecho comentarios". Ahí veremos todas las publicaciones listadas y siguiéndolas en sus correspondientes filas veremos varios datos de interés:
  • Xbutton: El dato corresponde con el número de veces que se ha usado la flecha anteriormente mencionada.
  • Hide clicks: Es el número de publicaciones ocultas.
  • Report spam clicks: Es el número de publicaciones reportadas por spam.
  • Hide all clicks: Es el número de veces que a raíz de la publicación que analizamos se ha generado la acción de ocultar todas las publicaciones.
  • Unlinke page clicks: Es el número de veces que a raíz de la publicación que analizamos se ha generado la acción de 'Ya no me gusta', o sea, dejar de ser fan de la Página.
Como os podréis imaginar, toda esta información es interesante para saber la magnitud de negatividad que puede generar una de nuestras publicaciones. Si hemos tocado un tema que puede resultar sensible para nuestros fans, seguramente recibiremos comentarios criticándonos y también reacciones en los aspectos que hemos explicado aquí. Si lanzamos muchas publicaciones en un corto periodo de tiempo y saturamos el News Feed de nuestros fans, más de uno se cansará de nosotros y ocultará nuestras publicaciones. Simplemente, hay que comunicar con un poco de cabeza.

martes, 27 de noviembre de 2012

Páginas de Facebook para empresas en varios países: cambiar de región

Casi de casualidad he descubierto que Facebook ya permite acceder desde una Página a otras de la misma empresa pero originarias de otros países, ideal para multinacionales. Se venía hablando desde hace algún tiempo, pero todavía no lo había visto. 

Una vez estamos en la Página de una empresa que tiene sede en otros países (Facebook Marketing, sin ir más lejos), pulsamos en la tuerca (véase imagen de la derecha) y pulsamos en 'Cambiar región'.

Luego, se abre una ventana emergente en la que nos pide que elijamos el país en cuestión. Siguiendo con el ejemplo, vemos que están Alemania, Arabia Saudí, Argelia... Elegimos uno, pulsamos en 'Guardar' e inmediatamente iremos allí. Por ejemplo, yo elijo Corea del Sur y a partir de este momento, cuando en el buscador escribo "facebook marketing" yo no me sale la versión en español, sino la coreana. Lo sorprendente -al menos a mí me lo ha parecido- es que considera que soy fan sí o sí, sin importar de qué versión estemos hablando. Simplemente, soy fan de Facebook Marketing. Fijémonos también que son Páginas independientes -no una simple traducción de idioma-, con sus propios administradores, posts, imágenes, etc.

Desgraciadamente, a menos que llevemos la cuenta de una empresa presente en varios países no podremos tantear qué tal funciona este sistema para "cambiar de región".